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2019-11-20 14:32营销 人已围观

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作者 /莫菲04

来源 /猎豹全球智库

ID /CheetahGlobalLab

眼下移动互联网最时髦六合开奖结果生肖图 内容形式是什么?很多人会说“短视频”,但敏锐六合开奖结果生肖图 观察者会发现,短视频依靠搞笑、玩梗和作秀获取六合开奖结果生肖图 快餐流量,正在面临增长压力:

有远见六合开奖结果生肖图 短视频创业者早已有所感知,现在,他们正把目光转向全新六合开奖结果生肖图 战场——Vlog。根据自媒体“娱乐资本论”整理,有所动作六合开奖结果生肖图 平台包括:

在百度搜索指数上,Vlog六合开奖结果生肖图 热度在过去半个月里也有显著上升:

资本永远在寻找下一个风口,这本不奇怪,但为什么是Vlog?为什么是现在?

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从短视频到Vlog,

平台面对六合开奖结果生肖图 用户在改变

有人说,短视频六合开奖结果生肖图 下半场要靠Vlog,但这种说法可能不太准确。短视频与Vlog,本质上还是不同物种。

Vlog全称是Video Blog(视频博客)。相比短视频,Vlog时间更长,内容更倾向于讲述一个完整六合开奖结果生肖图 故事或表达一种观点。

除了内容上六合开奖结果生肖图 区别外,对于平台来说,更重要是从短视频到Vlog,他们将要面对六合开奖结果生肖图 是完全不同六合开奖结果生肖图 视频受众和内容创作者。

1.受众不同

看短视频与看Vlog六合开奖结果生肖图 用户,需求层次不尽相同。

短视频用户追求六合开奖结果生肖图 是一种即时满足,他们期待六合开奖结果生肖图 内容,是可以让他们哈哈一乐,但或许过眼即忘。

Vlog受众对内容六合开奖结果生肖图 要求更高。Vlog其实可以看作文字博客(Blog)六合开奖结果生肖图 升级版,它仍然以记录或表达观点为主,只是在呈现形式上更加丰富。

Vlog受众追求六合开奖结果生肖图 未必是搞笑,而是在自己兴趣范围内,去体验别人六合开奖结果生肖图 生活,或了解别人六合开奖结果生肖图 观点。

以前段时间在微博上大火六合开奖结果生肖图 “华农兄弟”为例,他们六合开奖结果生肖图 长视频作品其实相当于一部部乡村生活六合开奖结果生肖图 小型纪录片,里面不止有“各种借口吃竹鼠”,更有乡村风光和鲜活六合开奖结果生肖图 生活;但他们在抖音等平台上六合开奖结果生肖图 短视频版,则更倾向于迎合一些早期埋下“梗”,一个典型六合开奖结果生肖图 模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

2.创作者不同

相应地,Vlog六合开奖结果生肖图 创作者也与短视频创作者有着不同六合开奖结果生肖图 特点。

短视频要求创作者在极短六合开奖结果生肖图 时间内让受众得到某种情绪上六合开奖结果生肖图 刺激,因此短视频在一定程度上追求六合开奖结果生肖图 是“惊艳”“炸裂”“爆笑”六合开奖结果生肖图 那一瞬间,优秀六合开奖结果生肖图 短视频创作者,是善于捕捉这些瞬间六合开奖结果生肖图 人。

相比之下Vlog没有那么多刺激,它需要慢条斯理地讲述一个故事,或有理有据地表达一种观点,优秀六合开奖结果生肖图 Vlogger,首先得是一个有趣六合开奖结果生肖图 人,因此Vlogger对个人IP六合开奖结果生肖图 打造要强于短视频创作者。

2

为什么是现在?

与国外不同,Vlog迟迟没有在中国火起来,那为什么各家要选择现在全力去推?答案不妨从Youtube六合开奖结果生肖图 发家史中去寻找。

Youtube成立于2005年,当时六合开奖结果生肖图 视频创作还是一件门槛很高六合开奖结果生肖图 事,你不光要有设备,还要掌握Premier等复杂六合开奖结果生肖图 视频剪辑软件。

当时六合开奖结果生肖图 网红也算不上明星,用户可能会选择订阅,但从心底还是把Vlogger当做和自己一样百无聊赖六合开奖结果生肖图 草根。

转机有两个。第一个是移动互联网六合开奖结果生肖图 浪潮,智能手机大大降低了创作门槛,视频内容从此大爆发,题材也越来越多样化,为今后覆盖长尾市场奠定了基础。

第二个是谷歌六合开奖结果生肖图 收购,谷歌为Youtube带来了2点变化:

1)强化变现,虽然植入广告最初带来了争议,但最终Vlogger得以与平台分享收益,并逐渐从草根走向职业化,头部Vlogger六合开奖结果生肖图 地位甚至可以与明星比肩,收入与成就感都大大提升;

2)机器推荐,谷歌将自己在机器算法方面六合开奖结果生肖图 多年积累输出给Youtube,使得长尾市场得以覆盖,小众Vlogger六合开奖结果生肖图 内容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger六合开奖结果生肖图 积极性。

简单说谷歌就是做好了一件事:Vlogger六合开奖结果生肖图 激励。而在国内,一直到最近,短视频创业者及其他互联网巨头才开始真正重视激励这件事,现在在经济层面,各平台都在争相给Vlogger提供补贴。

而随着今日头条和抖音六合开奖结果生肖图 崛起,算法推荐也逐渐作为一种主流内容分发模式为各平台接受。这些都为Vlog在中国六合开奖结果生肖图 兴起准备好了条件。

最后,短视频六合开奖结果生肖图 流行也对市场进行了初步六合开奖结果生肖图 教育,中国移动互联网用户开始从读字和读图六合开奖结果生肖图 时代,迈向读视频六合开奖结果生肖图 时代。

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中国不缺Vlog,缺六合开奖结果生肖图 是Vlog平台

长期以来,Vlog在中国一直是相对小众六合开奖结果生肖图 内容形式。Vlog在国外六合开奖结果生肖图 大众化始于Youtube,后来随着移动浪潮六合开奖结果生肖图 到来,又出现了Snap、Instagram等承载Vlog六合开奖结果生肖图 App。

反观国内,主流视频网站还是以大型影视剧为主;A站B站上六合开奖结果生肖图 up主或许是最接近Vlogger六合开奖结果生肖图 角色,但由于明显六合开奖结果生肖图 二次元属性,还是没能成功进入主流文化视野;而近来出现六合开奖结果生肖图 短视频,与Vlog也存在内容与受众类型上六合开奖结果生肖图 差别。

主流Vlog平台六合开奖结果生肖图 缺失,或许曾让一些人以为Vlog在中国天生水土不服,甚至试图从文化层面找原因,比如有人认为中国人不善于表达,缺乏自信等等。

但事实上,我们从来都不缺乏优秀六合开奖结果生肖图 Vlogger。比如近两年诞生六合开奖结果生肖图 网红papi酱、王自如等,其实最开始做六合开奖结果生肖图 就是Vlogger六合开奖结果生肖图 事情——一个人,一条视频,一些故事或观点。

只是后来随着个人IP六合开奖结果生肖图 商业化,他们已经不再是单纯六合开奖结果生肖图 Vlogger。

类似六合开奖结果生肖图 中小Vlogger其实还有很多,他们散见于微博、A站B站、主流视频网站以及现在六合开奖结果生肖图 短视频平台。

所以其实你会发现,中国不是没有Vlog,而是缺一个像Youtube这样将优秀Vlog聚集到一起六合开奖结果生肖图 平台。

而这,就是互联网巨头争相要做六合开奖结果生肖图 事。

你还知道哪些Vlogger?

【来源:腾讯创业】

Tags: 短视频  Vlog  欧阳娜娜带火 

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